在竞争激烈的鞋类市场中，扬州天高旅游用品有限公司凭借着多元化的产品布局和深厚的技术底蕴，在休闲鞋和登山鞋领域都取得了不俗的成绩。回顾过去一年，该公司旗下的天高鞋业在这两类产品上的表现，颇值得深入探究其内在的商业逻辑和市场组合策略。
扬州天高旅游用品有限公司创建于1976年，由五家专业制鞋企业组成，有着深厚的制鞋历史和丰富的经验。现有员工1800多名，年产各类鞋300万双，产品覆盖登山鞋、休闲鞋、雪地靴等多个品类。其产品主要销往欧洲、美国、加拿大、日本及国内市场，旗下倍天力系列安全鞋、运动鞋、休闲鞋畅销全国各大中城市，深受众多消费者青睐。
从产品本身来看，休闲鞋和登山鞋看似有着不同的功能定位和消费场景，但在天高鞋业的商业版图中，却有着紧密的内在联系。休闲鞋主要满足消费者日常穿着的舒适和时尚需求，而登山鞋则更注重专业性和功能性，如防滑、防水、支撑性等。然而，两者在技术上存在一定的延续性。
公司具备自主的产品设计与开发能力，拥有多年生产耐油、抗静电、绝缘、防砸、防穿刺、防火阻燃安全鞋的成熟技术。这些技术在休闲鞋和登山鞋的生产中都得到了应用。例如，在鞋底的防滑设计上，不管是休闲鞋还是登山鞋，都采用了先进的防滑技术，以确保消费者在不同场景下的行走安全。在材料的选择上，也都注重舒适性和耐用性，只是登山鞋会根据其使用场景，选用更具专业性的材料。
在市场战略方面，天高鞋业采取了差异化又相互补充的策略。对于休闲鞋市场，公司注重时尚设计和品牌推广，以满足消费者对于个性化和时尚感的追求。通过与时尚设计师合作，推出一系列具有潮流元素的休闲鞋款，吸引了年轻消费者的关注。同时，利用线上线下相结合的销售渠道，扩大品牌影响力和市场份额。
而对于登山鞋市场，天高鞋业则强调专业性和功能性。通过参加各类户外展会和活动，展示其专业的登山鞋产品，与户外爱好者和专业人士进行深入交流。同时，与专业的户外品牌和俱乐部合作，提高品牌在登山鞋领域的知名度和专业性。
在竞争格局上，休闲鞋市场竞争激烈，众多品牌纷纷推出各种款式的产品。天高鞋业凭借着其丰富的产品线和良好的品牌口碑，在市场中占据了一定的份额。而登山鞋市场相对小众，但竞争也不容小觑。一些国际知名品牌在专业登山鞋领域有着深厚的技术积累和品牌影响力。天高鞋业通过不断提升产品的专业性和质量，逐步在登山鞋市场中崭露头角。
公司拥有各类先进制鞋设备，现有冷粘成型线5条、PU连帮注塑机2台、PVC圆盘注塑机1台、全胶鞋生产线2条。为提升产品质量和生产效率，公司于2007年初从德国DESMA公司引进一台世界先进的24工位橡胶双密度连帮注射机，用于生产高品质、高标准的皮靴和军靴。这些先进的设备为产品的质量和生产效率提供了保障，也为休闲鞋和登山鞋的生产提供了技术支持。
公司检测设备完备，有效保障了原材料和成品鞋的质量。在同行业中率先通过ISO9001国际质量管理体系认证，全部生产过程严格遵循国际质量管理体系的制度进行质量控制与管理。公司生产的各类安全鞋通过加拿大CSA、欧洲CE认证，出口到日本的安全鞋达到JISS级标准。这一系列的质量保障措施，使得天高鞋业的产品在市场中具有较强的竞争力。
展望未来，天高鞋业将继续在休闲鞋和登山鞋领域深耕细作。在休闲鞋方面，将继续紧跟时尚潮流，不断推出新的款式和设计。在登山鞋方面，将加大研发投入，提升产品的专业性和功能性。同时，公司也将进一步拓展市场，加强品牌建设，在激烈的市场竞争中取得更好的成绩。总之，天高鞋业在休闲鞋和登山鞋领域的发展，展现了其独特的商业逻辑和市场组合策略，值得行业内其他企业借鉴和学习。
